Продвижение под Google – мануал.
Спонсор поста – Комплексная Раскрутка Сайтов (как сюда попасть? – читайте)
Всем привет!
Раз уж я затеял эту игру с BestMasterиZацией на webice, то вот Вам пост про продвижение под google.
Пост получился довольно большой, так что прежде чем начать, сходите за кофе, пригодится! 
Про отдельные моменты, которым стоит уделять внимание при оптимизации сайтов я уже писал, и причем, неоднократно.
Например, про релевантность контента и тематики, про использование тегов title, description и keywords.
Сейчас постараюсь расписать подробнее эти и другие факторы, использование которых поможет вам существенно поднять свои позиции в выдаче поисковой системы Google.
Итак, начнём, пожалуй, с начала. А именно с выбора доменного имени.
Подбираем домен под Google.
При ранжировании сайтов в любых поисковых системах, доменное имя всегда имеет значение.
В частности, выделяют следующие факторы:
- Трастовость или траст (доверие поисковой системы) домена;
- Наличие ключевых слов тематики в имени домена;
Трастовость определяется несколькими факторами:
возрастом домена, его историей (какого качества сайты были размещены на нём ранее), наличием и качеством уже существующей ссылочной массы на домен (от предыдущих сайтов), PR домена (об этом параметре можете почитать в моей статье Что такое PR?, но и в этом посте я обязательно уделю этому фактору внимание).
Другими словами, если на этом домене ранее размещался качественный ресурс, страницы которого уже имеют PR и/или обратные ссылки, то сайт на таком домене будет продвигать значительно проще.
Также, обычно, чем старше домен, чем выше к нему доверие поисковых систем.
Однако, по личным наблюдениям, я бы сказал, что значительно влияет на траст домен, на котором раньше был сайт, нежели домен, на котором ранее не было ничего (например, был приобретён для продажи) при одинаковом возрасте.
Соответственно у домена, который никогда ранее не регистрировали, траст по возрасту, да и по другим параметрам равен нулю.
Другой немаловажный момент – наличие ключевых слов в доменном имени.
Например, вы собираетесь продвигать сайт про «фильмы».
Тогда предпочтительно, чтобы в домене присутствовало слово ‘film’.
Обратите внимание на пример выдачи Google по этому запросу.
В первом же результате в имени домена выделено ‘film’.
Google может выделять не только перевод слов, но и их транслитерацию.
Для того, чтобы узнать какое именно значение ключевика используется ПС на английском языке – просто введите поисковый запрос и посмотрите результаты выдачи.
Почему это нужно делать?
Дело в том, что транслитерацию Гугл определяет однозначно.
И, если, в выдаче, например, для слова «Клоун» предпочтительней для Google будет вариант ‘kloun’, а вы используете ‘klown’ или ‘cloun’ – логично, что это будет ошибкой.
Выбираем хостинг для продвижения.
Бытует мнение о том, что хостинг тоже влияет на трастовость сайта.
С точки зрения Google проверять качество сервиса, на котором находится ваш ресурс довольно логично: хороший качественный ресурс с большой долей вероятности будет находиться на качественном хостинге.
Соответственно на хостинге с кучей некачественный сайтов: доров, сателлитов, сплогов, сайтов со шпионским ПО, сайтов для спамов и т.д., хороший сайт вряд ли будут размещать.
Определить какой хостинг Гугл будет наверняка считать качественным довольно просто.
Посмотрите, на каком хостинге размещаются сайты, занимающие первые места в выдаче поисковика (для того, чтобы определить хостера, нужно будет глянуть WHOIS доменов).
Именно они и будут трастовыми.
Однако, в моей практике влияние хостинга не замечалось ни разу (что не скажешь при продвижении под Яндекс).
Я размещал ресурсы на серверах, предназначенных для спама и успешно выводил их в ТОП Гугла по СЧ (среднечастотным) и НЧ (низкочастотным) запросам.
Оптимизируем контент под Google.
Контент – содержимое вашего сайта. Это все текстовые и графические материалы.
Релевантность контента.
Первое и главной правило – контент должен быть релевантным тематике вашего ресурса. Логично, что статья про лекарства, расположенная на сайте об окнах, будет выглядеть по меньшей мере нелепо.
Поисковые системы воспримут это аналогично, и ваши показатели и позиции в ПС уменьшатся.
Структура контента.
Во-вторых, любые текстовые материалы должны быть четко структурированы.
Для того, чтобы создать иерархию в тексте, существует система заголовков h1,h2,…,h6, которые делаются с помощью соответствующих HTML-тегов <h1>….<h6>.
Заголовок h1 – самый главный и имеет самый большой вес.
Он должен быть один на странице и располагаться первым в коде документа.
Остальные – по сути, подзаголовки должны также располагаться в иерархическом (вложенном) порядке. Вес заголовка уменьшается от h1 к h6.
Для чего я говорю о весе заголовка.
Дело в том, что каждый заголовок, в идеале должен содержать ключевые слова, по которым продвигается страница.
Именно частота и контекст упоминания ключевика влияют на релевантность вашей страницы этому ключевику.
Естественность контента.
Однако, поисковые алгоритмы построены так, чтобы выделить наиболее качественный контент. Для того, чтобы отсеять страницы, искусственно заточенные под ПС (поисковые системы), Гугл пытается распознать ещё и естественность употребления ключевых слов.
Поэтому не стесняйте склонять ключевики по падежам, местами заменять их синонимами или даже синонимичными словосочетаниями.
Внутреннее форматирование текста.
Кроме того, можно и нужно использовать теги <srtong> – жирный текст и <em> – курсивный текст.
По своему весу они меньше, чем заголовки, но больше, чем обычный текст.
Злоупотреблять ими также не стоит.
В идеале можно несколько раз выделить ключевик в разных контекстах, причём очень желательно, чтобы в этом выделении был конкретный смысл.
Не стесняйтесь использовать и другие теги форматирования текста, типа <ol> или <ul> (нумерованные и ненумерованные списки).
Чем разнообразнее материал, тем лучше!
Уникальность контента.
Ещё один очень важный параметр контента – его уникальность.
Уникальный контент – контент, который нигде ранее не был опубликован.
Другие виды текстов – копипаст (информация копируется с другого сайта), рерайт (статья с другого сайта переписывается, причём слова, словосочетания и предложения заменяются синонимичными) ценятся поисковиком намного хуже.
В случае уникальных текстов – вы единственный их источник.
По сути, вы – источник новой информации.
А в случае, если на вас ссылаются, то ещё и полезной информации.
Соответственно Google поставит вашу страницу высоко в поисковых результатах.
Но не будем забегать вперёд. О ссылках поговорим чуть позже…
Графические материалы.
Для картинок существует специальный атрибут тега <img> – ALT.
Пример использования в HTML: <img src=”ссылка на картинку” alt=”текстовое описание картинки”>.
Текстовое описание должно состоять из двух-трёх-четырёх слов, которые характеризуют изображение.
Предпочтительнее в этом атрибуте использовать ключевые слова контекста, т.е. статьи, в которой оно размещается.
Справка поисковой системы Google говорит также, что текст описания НЕ должен быть слишком длинным.
Одним словом, использовать ALT можно и нужно!
Использование МЕТА-тегов.
Речь идёт о мета тегах title, description и keywords.
Title – название вашей страницы.
Оно отображается в результатах поиска. Очень важно использовать в title ключевые слова и при этом сохранить релевантность тексту.
Не стоит злоупотреблять множеством ключей в этом теге, пытаясь заточить страницу под множество запросов сразу.
Предпочтительнее использовать 1-2 штуки, но грамотно написанные и желательно соответствующие возможным поисковым запросам.
Например: «Как выбрать окно, где купить окно?».
Со вторым тегом decription, который отвечает за описание страницы ситуация по использованию ключевиков примерно аналогичная.
Злоупотреблять не стоит, но употреблять нужно.
Важно знать, что данные этих тегов используются Google в выдаче поисковых результатов.
Поэтому, сохраняйте естественность и повышайте привлекательность, чтобы человек, который делает запрос в поисковике, понял, что именно у вас он найдёт то, что его интересует.
Однако, не всегда в поисковых результатах может отображаться данные мета-тега description. Иногда Гугл может счесть более релевантным кусок контекста и показать 1-2 предложения оттуда.
И ещё обратите внимание, что в выдаче title и decription, ограничены по длине.
Использовать очень длинные теги бессмысленно.
Ну и третий метатег – keywords, он отвечает за ключевые слова.
В нём вы можете указать все ключевые слова страницы.
И хотя Google официально заявил, что они уже давно не учитываются поисковой системой, многие оптимизаторы на всякий случай заполняют этот тег.
Работа с внутренними и внешними ссылками.
Работа со ссылками – является, чуть ли не важнейшим фактором продвижения вашего ресурса в любых поисковых системах, особенно в Google…
Внешние ссылки для Google.
В своих алгоритмах ранжирования, Гугл использует параметр PageRank.
Это параметр численно высчитывается для каждой веб-страницы и определяет её популярность.
Рассчитывается он на основе того, сколько страниц с различным PR на неё ссылаются, и сколько исходящих ссылок присутствует на странице.
По логике вам нужно как можно больше ссылок с сайтов с наибольшим PR для того, чтобы повысить авторитетность страницы или сайта.
Однако, с учётом последних изменений алгоритмов, следует учитывать, что наиболее высоко ценятся тематические ссылки.
То есть при прочих равных условиях ссылка с тематического сайта с PR 5 передаст вам больше веса, чем с нетематического сайта с таким же значением PageRank.
По теории поисковых систем все ссылки должны быть естественны, поэтому нет смысла в один прекрасный день закупить сразу тысячу ссылок на свой сайт и ждать эффекта.
Естественность подразумевает периодическое появление на ваш ресурс новых ссылок.
Это можно представить так.
Допустим, на вашем проекте раз в неделю публикуется новая статья, например, в понедельник.
Чтобы на статью ссылались, она, как минимум, должна быть интересной.
Вы покупаете ссылки так: во вторник – 10, в среду – 12, в четверг – 10, в пятницу – 8, в субботу – 6, в воскресенье – 3, в след. понедельник – 4, и потом по 1..2 через 2-3 дня, а с публикацией новой статьи переключаете покупку на неё.
Смысл такого метода в том, чтобы максимально естественно изобразить прирост ссылок. Естественно, что ссылки нужно покупать в новых публикациях.
Гугл их ставит в намного больший приоритет, нежели ссылки в архивах и старых записях.
Кстати, периодика появления ссылок может быть разной.
Можно покупать в каждый следующий день в 2 раза больше ссылок, чем в предыдущий, а потом, дойдя да какого-то максимума, покупать по убывающей. Вариантов может быть очень много.
Второй тип ссылок, которые особенно высоко ценятся Гуглом – «сквозняки».
Сквозняк или сквозная ссылка – ссылка, которая присутствует на всех страницах сайта.
Если ссылку поставили на всех страницах, то, очевидно, что владелец сайта желает, чтобы её увидели все посетители сайта.
Это может быть ссылка на ресурс, который нравится владельцу или ресурс по схожей тематике, на котором также можно найти полезную информацию.
В любом случае такая ссылка намного ценнее, нежели ссылка в 1 статье.
Так что рекомендую обязательно приобретать или обмениваться так, чтобы получать на свой ресурс сквозняки.
Анкоры ссылок.
Дополнительным важным фактором является не только наличие ссылки, но и анкор ссылки.
Анкор – непосредственный ссылочный текст, который находится между тегами <a href=”…”> и </a>.
Совершенно очевидно, что для определения тематичности ссылки, важно, чтобы анкор содержал ключевые слова, по которым продвигается сайт.
Однако, не стоит забывать о факторе естественности.
Крайне маловероятно, что абсолютно все веб-мастеры разместили ссылки на вашу статью с абсолютно одинаковыми анкорами.
Поэтому, при приобретении ссылок, нужно использовать различные варианты написания, различные формы и падежи ключевиков, синонимы и различный контекст (околоссылочный текст), а так же просто разбавлять входящую ссылочную массу безанкорными ссылками!
Внутренние ссылки и перелинковка.
Гугл также уделяет больше внимание тому, как организованы ссылки внутри вашего сайта. Внутренние ссылки также передают вес, поэтому их использование крайне желательно.
Использование перелинковки указывает, во-первых, на общую тематику сайта.
Совершенно очевидно, что в таком случае публикации написаны на схожие темы, поэтому ссылки между ними в принципе логичны.
Во-вторых, перелинковка влияет на PR страницы, которую вы продвигаете.
Известно множество случаев, когда PR некоторых страниц поднимался в основном благодаря внутренне ссылочной массе.
Использовать правильные анкоры во внутренних ссылках не менее важно, чем во внешних.
Закрытие исходящих ссылок от индексации.
Для того, чтобы закрыть свои внешние ссылки от индексирования поисковиком, следует применять к ссылке тег “nofollow” (пример <a href=”страница.htm” rel=”nofollow”>).
Этот тег позволяет ПС игнорировать факт наличия ссылки.
Такой тег очень важно использовать в случаях, когда вы ссылаетесь, например, на сайты другой тематики или на сайты, которые не пользуются доверием поисковых систем.
Всё дело в том, что исходящие ссылки тоже передают вес.
Только в данном случае это вес ОТ вашей страницы к той, на которую вы ссылаетесь.
Так что при большом количестве внешних ссылок алгоритмы Гугл посчитают, что ваша статья не полностью отражает материал по выбранному запросу, поскольку предполагает переход по ссылкам и прочтение дополнительной информации.
Поэтому на ранжирование это влияет неблагоприятно.
Наличие же нетематических ссылок позволяет предположить ПС, что вы продаёте ссылки со своего сайта, тем самым также может понизиться трастовость вашего сайта.
В случае злоупотребления продажей ссылок, на вас могут быть наложены санкции: от понижения PR, до вылета всех страниц сайта из индекса поисковой системы.
Резюме.
Самый полезный и самый удачный способ продвижения – давать уникальные, полезные и интересные материалы своим посетителям.
В этом случае довольно высок шанс получения бесплатных и естественных ссылок.
Ни в коем случае не пренебрегайте правилами работы поисковой системы и не злоупотребляйте продажей ссылок или неуникальным контентом.
И помните: алгоритмы Google построены так, чтобы попытаться распознать естественность появления ссылочной массы, размещения материалов по схожей тематике и т.д.
Размещая публикации, заточенные только под поисковую систему, но нисколько не интересные для посетителей вы рискуете попасть под санкции ПС.
Работайте над своими проектами, продвигайтесь, экспериментируйте, пробуйте и анализируйте. Очень многое познаётся только опытным путём.
Успехов, Павел Воронович!