октября 14, 2008 | by Макс | Модель ценообразования – принципы и правила формирования цены (в данном случае на контекстную рекламу). В настоящее время наибольшее распространение на рынке контекстной рекламы получила аукционная модель ценообразования, хотя в ряде случаев (при продаже рекламы по показам) применяется и фиксированная модель. Аукционная модель ценообразования (аукцион) – модель, при которой стоимость рекламы назначается самим рекламодателем и назначенная цена влияет на позицию рекламного блока. В большинстве систем размещения контекстной рекламы принято, что наилучшую позицию занимает наиболее релевантный рекламный блок (мерой релевантности считается CTR с наибольшей ценой клика). Фиксированная модель ценообразования – модель, при которой стоимость рекламы назначается рекламной площадкой (сайтом, размещающим рекламу). В настоящее время фиксированная модель ценообразования в контекстной рекламе применяется при оплате «за показы». CPM (cost per mille – стоимость за тысячу показов) – модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за показы своих материалов. В этом случае цена назначается за тысячу показов. CPC (cost per click – стоимость за клик) – модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только за клик посетителя по его объявлению.
Клик по рекламному блоку условно считается равным переходу на сайт рекламодателя, хотя в действительности количество кликов может быть больше, чем количество кликов может быть больше, чем количество привлеченных этими кликами посетителей. CPA (cost per action – стоимость за действие) – модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за определенное действие, совершенное пользователем: например, за звонок, заполнение анкеты, подписку на определенные сервисы, заполнение заявок и т. д. CPS (cost per sale – стоимость за покупку) – модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только в том случае, если перешедший по его объявлению посетитель совершил покупку. Принцип похож на CPA; отличием же является фиксация не только совершения покупки, но и непосредственно суммы покупки (соответственно, оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж). h++p://snews.
.jpg)
com. ua Теги: Термины