На определенной ступени развития компании руководитель ее решает, что возникла необходимость осуществления интернет-поддержки компании и заказывает разработку сайта. Вот и создан привлекательный и удобный ресурс. На нем много информации о товарах и услугах организации, он превосходно разработан, и руководитель уверен в том, что все, кому нужно без труда отыщут сайт, ведь его организацию и так хорошо знают. Адрес сайта размещают на всей печатной рекламной продукции компании. Очевидно, что все эти меры неэффективны, и большинство потенциальных клиентов не придут на сайт. Почему? Потому что довольно трудно запомнить адрес сайта, если только он не нужен как воздух. Вводить его в адресную строку браузера – просто большинству людей лень. Это нетрудно, но однако же есть более легкий способ – спросить у поисковиков, а потом кликнуть на ссылку.
Интернет-сайт нужно раскручивать там, где он расположен – в Интернете. Статистика утверждает, что 8 из 10 пользователей, пришедших на сайт, приходят из поисковиков. К тому же девять из этих десяти – прямая целевая аудитория, это те люди, пришедшие на ресурс за конкретным товаром или услугой. Эти люди ценны для всех, особенно для коммерческих проектов.
Только целевая аудитория поднимет продажи и поэтому необходимо ее увеличивать. Представьте себя на месте обычного человека, что-либо спрашивающего у поисковой системы. Вы вводите фразы или отдельные слова по нужной вам теме, поисковые машины выдают вам результат. Это длинный список, состоящий из сайтов. Вероятность того, что человек будет перебирать эти результаты даже до четвертой-пятой страницы очень мала. Чаще всего, пользователь останавливается на ресурсах, которые он видит на первой странице.
Может быть еще и теми, которые находятся на второй и третьей. Получается, что больше всего пользователей у тех сайтов, которые в результатах поискового запроса расположены на первых позициях. Как это сделать? Помочь попасть на первые страницы может оптимизация сайта для поисковых систем – SEO (Search Engine Optimization).
SEO-оптимизацией называют мероприятия, включающие специальную обработку и редактирование содержания веб-сайта, чтобы достичь высоких позиций в выдаче результатов поискового запроса. SEO-оптимизация предполагает, что содержание веб-ресурса заполняют ключевыми словами в нужном месте и в нужном количестве. Чтобы определить ключевые слова создают семантическое ядро сайта. В рамках SEO-оптимизации также заполняют ключевыми словами meta-тэги, такие как: title, description, keywords. И еще, ключевые слова помещают в заголовках (h1,h2,h3), в подписях к графике (alt), в гиперссылках (a href).
Кроме этого, SEO-оптимизация включает в себя регистрацию веб-сайта в необходимых каталогах и рейтингах. Считается, что на позиции сайта в Яндексе на позицию сайта влияет количественный показатель ВиЦ – взвешенный индекс цитирования, а в Google – PageRank (PR). Как рассчитываются эти коэффициенты, разработчиками поисковиков скрывается, тем не менее точно известно, что на эти коэффициенты влияет, с какого количества сайтов и какой тематики и какое количество раз идут ссылки на продвигаемый ресурс. Оптимизировать сайт нужно непрерывно и веб-сайт, конечно, нужно обновлять так часто, насколько это возможно. Частота обновления делает сайт более ценным по мнению поисковой машины. Поэтому поисковые роботы будут часто приходить на сайт. В современном мире глобальная Сеть играет очень важную роль. Возможности виртуального продвижения практически никак не ограничены. Компания может получить максимум выгоды от размещения своего представительства в Интернете, приложив максимум усилий в деле поисковой оптимизации и продвижения сайта вообще.