SEOgramota.Ru блог о SEO, продвижении, заработке в интернете

мая 16, 2010 | by Макс | Статья посвящена SEO аудиту, который позволит выявить явные и не явные ошибки оптимизации, индексации и общей работы сайта. Бывают случаи, когда ломаешь голову над причиной того, почему продвижение сайта не является успешным. Но как только ошибка находится – всё становится на свои места. Рассмотрев все пункты оценки оптимизации можно найти слабые места сайта и “подкрутить” их. Итак, рассмотрим всё по порядку. План статьи: Проверка на присутствие в ПС Проверка индексации страниц Проверка на запрещённые методы продвижения Оценка оригинальности контента Проверка на ошибки в HTML коде Анализ работы хостера Проверка внутренней оптимизации Оценка сайта глазами ПС Проверка региональной зависимости Проверка на присутствие в ПС Первым делом проверим сайт на присутствие в поисковых системах. Получить результат можно, посмотрев, есть ли страницы сайта в индексе (вместо site. ru вписываем свой домен): Яндекс – h++p://yandex. ru/yandsearch? serverurl=www. site. ru Google – h++p://www. google. ru/search? q=site:www. site. ru Рамблер – h++p://nova. rambler. ru/search? sort=0&filter=http://www. site. ru Если присутствует 1 и более страниц – сайт находится в ПС, то есть индексация есть. Если её нет, то добавляем: Яндекс – h++p://webmaster. yandex. ru/addurl. xml Google – h++p://www. google. ru/addurl/ Рамблер – h++p://robot. rambler. ru/cgi-bin/addsite. cgi В тех случаях, когда добавление в ПС запрещено – скорей всего домен забанен. В этом случае корректируем все недочеты и пишем Платонам. Проверка индексации страниц Проверив на присутствие в ПС, оцениваем количество страниц, участвующих в поиске. Если сайт относительно новый, то всех страниц в индексе можно и не ожидать. Однако, если сайту несколько месяцев, и количество меньше того, которым обладает сайт, то возможен ряд причин:

Сайт находится под фильтром АГС

ПС – Яндекс, кол-во страниц в индекс гораздо меньше “локального” количества, по сравнению с Гуглом.

Не учтённые страницы запрещены к индексации

либо через robots. txt, либо через метатеги запрета -

Ошибки HTML кода

Отсутствие декларации, не валидная кодировка

Другие внутренние и внешние факторы

Дублированный контент, большое кол-во ВС, не поддерживаемый формат документа и т. д. Советую добавить сайт в панель вебмастера Яндекса и проследить, какие страницы не были допущены к индексации и почему. Посмотреть можно в графе “Исключено роботом“. Проверка на запрещённые методы продвижения Страдать сайт может от запрещённых методов продвижения, которые могли быть применены и без вашего участия. Распространены:

Нечитаемый пользователем или скрытый текст

Совпадение цвета текста и фона. Очень грубый и чёрный способ обмана ПС. Наказывается на раз. Проверить можно визуально, нажав CTRL+A, если выделится текст, которого не видно, то его цвет совпадает с цветом фона.

Клоакинг (от англ. cloaking – маскировка, укрытие)

Различие информации, которая выдаётся пользователю и ПС. То есть ПС видит одну страницу (напичканную ключами), а пользователь – другую (хорошо оптимизированную и читаемую). Технически реализуется весьма не просто. Поэтому проверяем, чтобы основные страницы содержали тот же текс, который видит ПС. Проверяйте соответствие КЭШа к текущему состоянию (заменить домен на свой) – h++p://hghltd. yandex. net/yandbtm? url=http%3A%2F%2Fwww. site. ru%2F&text=%E2

Дорвеи

Это страницы сайта, которые оптимизированы под конкретные запросы путём повышения плотности ключевых слов к общему тексту. Призваны для привлечения трафика с ПС. Проверяйте, не являются ли страницы вашего сайта дорвеями и не ссылаются ли они на ваш сайт (полуюмор).

Свопинг

Данный чёрный метод славится тем, что после достижения акцептором верхних позиций по конкурентным запросам и привлечения трафика – он резко меняет содержание той же страницы, что приводит к косому взгляду со стороны ПС. Проверяйте соответствие КЭШа к текущему состоянию (заменить домен на свой) – h++p://hghltd. yandex. net/yandbtm? url=http%3A%2F%2Fwww. site. ru%2F&text=%E2

Ссылочный спам

Обмен ссылками так же карается ПС. Размещая ответную ссылку на страницах сайта – вы повышаете количество ВС (внешних ссылок). Тем самым даёте повод ПС считать ваш сайт – линкопомойкой. Проверить ВС можно сервисом – h++p://www. slavssoft. ru/developer/?page=site_robot

Избыточное автоматическое перенаправление (редиректы)

Страницы сайта используют редирект кодов – 301, 302, 303. Стоит использовать только в случае переноса адресов страниц. Оценка оригинальности контента Не оригинальный контент является весомым вкладом в применение санкций от ПС. Выражается:

Фильтр АГС 30 (ex 17)

Дублированные страницы одного домена просто исключаются из индекса, так же как и не нужные (по мнению Яндекса). Пример: архивы сайта, теги, рубрики, результаты поиска, версии для печати. Все эти страницы содержат в себе контент, который повторяется, относительно прямого адреса страницы. Избежать фильтра можно закрыв страницы метатегом, либо указав запрет в файле robots. txt

Понижение в ранжировании

То есть ПС не дают высоко ранжироваться сайту с неуникальным контентом. Высоких позиций можно не ждать. Проверить контент на оригинальность можно множеством программ и сервисов. Наиболее распространена – Advego Plagiatus. В случае, если контент не оригинальный и если чувствуете, что позиции сайта не высокие – меняем текст на уникальный. Проверка на ошибки в HTML коде Ошибки в коде сайта также могут непосредственно влиять на проблемы с индексацией, позициями, продвижением. Самый простой способ проверить на валидность кода можно через сервис – h++p://validator. w3.org/. Основные грубые ошибки HTML кода:

Отсутствие декларации

Деклараций, отвечающая за объявление типа документа, то есть сообщает какую версию (X)HTML вы используете. Её отсутствие в ряде случаев пагубно влияет на корректность документа, что приводит к проблемам взаимоотношений с ПС.

Errors, Warnings

не существенные ошибки, которые следует разбирать с помощью специальных сервисов. Советую приводить код к валидному виду.

Кодировка

Проверяйте сайт на соответствие кодировки самого кода и указанной кодировке в метатеге: кодировка“> Несоответствующие кодировки напоминают клоакинг.

Не закрытый NOINDEX

Бывают случаи, когда в коде при запрете какой-либо ВС или не нужной информации с помощью данного тега, просто забывают его закрыть. Тем самым начиная с открытого тега и до конца документа – его индексация в Яндексе не возможна. Следует тщательно проверять на закрытие! Так же следите за тем, чтобы все ваши теги были закрытыми. Анализ работы хостера В первом случае – это проверка скорости загрузки сайта. Низкая скорость отдачи информации от сервера хостинга может привести к тому, что ПС будут пренебрежительно относиться к ранжированию и индексации вашего сайта.

Задав вопрос: “Зачем ПС выводить на высокие позиции сайт, который грузится очень долго?”, можно самому додумать ответ. Проверить скорость загрузки сайта и, следовательно, скорости сервера можно через сервис h++p://www. pr-cy. ru/speed_test. Вписывайте ваш сайт + сайты ваших конкурентов и сравнивайте результаты.

Более 3 секунд – следует срочно переезжать! Также советую отследить перебои в работе серверов хостера. Это можно сделать, просмотрев логи ошибок (читать FAQ хостера). Естественно, если сайт несколько раз в день просто выключается из-за того, что сервер терпит большие нагрузки, то следует сменить своего хостера. А если сбой произойдёт в момент или в преддверии апдейта выдачи? Многие испытывают проблемы, поэтому на анализ хостинга тоже следует уделить время. Проверка через сервис мониторинга веб-сайтов h++p://host-tracker. com/ Принцип работы сервиса таков, что из разных точек мира (на сегодня их больше 100 штук) производится периодическая проверка доступности сайта, в результате при “падении” хостинга у Вас будет информация как на ящике, так и в виде СМС, это позволяет просто с феерической скоростью набрать номер хостинг провайдера и решить проблему оперативно. Есть проблемы правда, но они нивелируются плюсами такого подхода. Допустим если “ляжет” канал вне России, зарубежка – естественно будет сигнализировать о недоступности, но в РФ сайт работать будет. Также есть постоянные отчеты и “кнопка” с циферкой суммарной, сколько в % времени был доступен сайт. Так что реально рекомендую потратиться в 5$ и брать тариф на несколько сайтов хотя там и фри версия вроде бы есть. Проверка внутренней оптимизации Внутренняя оптимизация может способствовать как повышению позиций сайта и индексации, так и понижению в ранжировании. Рассмотрим основные моменты:

Более 1 тега H1

Тег H1 подразумевает одно вхождение в документ, так как это заголовок верхнего уровня. Сравнить можно с заголовком книги, который по стандарту встречается 1 раз. Повторное вхождение может привести к тому, что ПС будут с опаской смотреть за страничкой. Пользуемся сервисом проверки контента h++p://pr-cy. ru/analysis_content

Количество ВС

Внешние ссылки – один из тех параметров, к которым конкретно Яндекс относится весьма негативно. Ссылаясь на другие сайты, вы как минимум передаёте им свой вес, а так же позволяете поисковому роботу переходить по таким ссылкам. Особенно пагубное воздействие несёт за собой факт того, что ссылки ведут на некачественные сайты, к которым скорей всего С уже применили санкции. За это наказывается и сам акцептор. Советую скрывать такие ссылки тегом ВС. Количество не скрытых ВС не советую чтобы превышало 5-6, особенно с морды. Пользуемся сервисом анализа сайта h++p://pr-cy. ru/analysis

Количество реальных ВС

Все открытые + скрытые от поисковых систем внешние ссылки будем называть “реальные ВС”. Яндекс не обходит внешние ссылки, заключённые в noindex, он их прекрасно видит и хранит у себя в базе, вот только не придаёт им значения. Количество реальных ВС советую делать не более 15.

Чрезмерность тегов выделения

Всякие теги выделения (b, strong, u и т. д.) должны знать свою меру. Если на странице несколько вхождений ключевого запроса в текст, то выделение более 1 раза не имеет смысла. Повторное выделение приводит во многих случаях к санкциям и понижению в ранжировании. Пользуемся сервисом проверки контента h++p://pr-cy. ru/analysis_content

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов – отношение количества ключей ко всему контенту страницы. На то она и плотность, что должны быть в меру. Превышение плотности – полу-дорвей. Оптимальной плотностью считаю – до 10 %. Пользуемся сервисом проверки контента h++p://pr-cy. ru/analysis_content

Количество символов текста

Текст на страницы – неотъемлемая её часть, в прочем даже основная. Так как посетитель сайта, перейдя с ПС, хочет видеть информацию, релевантную своему введённому запросу, то не стоит его разочаровывать. 1-2 предложения никому не будут интересны, да и высоко ранжироваться такие страницы не будут. Тем более, если страница содержит текст в сайдбаре, футере и шапке, то он будет повторяться на всех страницах. И основной текст, который будет состоять из малого количества символов, не поможет вам избежать фильтра АГС-30. В большинстве случаев, такой статичный текст составляет порядка 1000 символов. Советую для остального составляющего страницы (основной текст) использовать: от 4000 символов (для морды) и от 2000 (для внутряка). Пользуемся сервисом проверки количества символов h++p://pr-cy. ru/textlength

Дублирующие ссылки

На странице могут присутствовать внутренние ссылки на ту же страницу с разными анкорами. По сторонним экспериментам было замечено, что Гугл учитывает только первую ссылку, Яндекс – все. Можно конечно и воспринимать как факт, но превышать количество в 2 ссылки нет смысла. Оценка сайта глазами ПС

Robots. txt

В этом пункте следует уделить больше внимания. Так как robots. txt – инструкция для роботов поисковых систем, следуя которой они принимают решения об индексации. Самая распространённая ошибка – это указание директивы Disallow в таком виде: Disallow: / То есть таким образом мы запрещаем весь сайт к индексации! Хорошим robots. txt считаю:

User-agent: Yandex Disallow: /категория не для индекса Disallow: /категория не для индекса Host: www. site. ru User-agent: * Disallow: /категория не для индекса Disallow: /категория не для индекса Sitemap: h++p://www. site. ru/sitemap. xml

Где: User-agent: Yandex – указание нижестоящих правил для Яндекса Disallow: / категория не для индекса – категория или страница, которая нам не нужна в индексе Host: www. site. ru – указание на основной домен с www или без. Данная директива указывается непосредственно к поисковой машине Яндекс User-agent: * – указание нижестоящих правил для всех ПС Sitemap: h++p://www. site. ru/sitemap. xml – указание ссылки на карту сайта в формате xml Перед вторым указанием инструкций для ПС следует ставить пустую строку, так же как и перед картой сайта! Более подробный разбор файла инструкций для поисковых систем robots. txt мы будем рассматривать в другой статье.

Текст и ссылки

Проверяйте, какой текст и ссылки видят поисковые роботы. Проверить можно сервисом по просмотру сайта глазами ПС h++p://saitomer. ru/bot_simulator/ Проверка региональной зависимости Продвигая сайт нужно обязательно следить за региональной привязкой к самому сайту и к гео-зависимостью ключевых запросов. Запросы делятся на:

Гео-зависимые запросы

Те, при которых сайты ранжируются в разных регионах по-разному.

Гео-независимые запросы

В любом регионе ранжирование сайтов происходит одинаково. Проверить на зависимость можно через поиск в разных регионах h++p://webmaster. yandex. ru/compare_regions. xml Выдача одинаковая – запрос гео-НЕзависим. Выдача разная – запрос гео-зависим Если вы продвигаете сайт по гео-зависимым запросам, то присвоение региональной зависимости сайту – крайне обязательно! В остальных случаях – не обязательно. h++p://www. seowit. ru/seo-audit-sajta Теги: Google, Полезно знать, Яндекс