SEOgramota.Ru блог о SEO, продвижении, заработке в интернете

Доброго времени суток, уважаемые читатели. На прошлой неделе, 23 сентября, компания Яндекс опубликовала свои принципы Яндекс и поисковая оптимизация, которая кого-то повергла в шок, кого-то в уныние, а кто-то остался спокоен. И на блогах прокатилась волна статей на эту тему. Новость была о том, что Яндекс будет снижать влияние seo-ссылок на ранжирование. Почему эта новость вызвала такой бурный интерес? Потому что, зачастую, продвижение сайтов сводится к обычной покупке ссылок, и мало внимания уделяется внутреннему содержанию и оптимизации. А учитывая тот факт, что любая компания хочет минимизировать свои расходы на продвижение, даже покупка ссылок происходит часто с малоавторитетных площадок. Да и любители легкой наживы ежедневно создают сетки сайтов с низким качеством контента, с которых потом и продают дешевые ссылки. И больше всех, естественно, засуетились те, кто, или продвигает таким образом сайты, или создает сайты низкого качества под продажу ссылок.

Те же, кто уверен в своих действиях, подходит к продвижению ресурса серьезно, и нацелен на качественное продвижение сайтов, будь то оптимизатор или компания, остались к этой новости спокойны. Вся эта суета и подтолкнула меня к написанию этой статьи. Можно, конечно, рассуждать и про себя, ведя внутренний диалог, но я решала поделиться с вами своими взглядами на продвижение, порассуждать о том, что такое качественное продвижение сайта в интернете, и почему сейчас возникла пропасть между понятием простого продвижения и понятием качественного продвижения. Почему общество сначала что-то создает (продукт, услугу), а потом начинает искать тоже самое, но с приставкой качественный? Почему сразу нельзя создать качественно? Потому что жадность, потому что бюджет, потому что экономия. А как известно, скупой платит дважды.

Проблемы продвижения сайтов в интернете

Проблема качественного продвижения сайтов стоит очень серьезно. Я уже не раз успела столкнуться с грубейшими ошибками, которые допускают компании, когда решают выйти на интернет-рынок. Рассмотрим пример из жизни, как компания средней руки решает начать раскручиваться в интернете. Понятно, если компания средняя, то в ее штате нет маркетолога, рекламщика, оптимизатора, веб-дизайнера, верстальщика, веб-программиста. И так, хозяин небольшого бизнеса решает, что ему нужен сайт, вон у Васьки есть, а у меня нет. Непорядок. Неизвестно, по каким критериям, но выбирается агентство такой же средней руки, которое согласно по эконом-тарифу создать сайт. Посмотрим на это агентство изнутри. Зайдем на сайт поиска работы, большинство таких агентство на работу верстальщика, программиста, оптимизатора ищут студентов, без опыта и образования. Вы можете подумать, что они заботятся о нашей молодежи? Нет, они хотят минимизировать расходы на зарплату. Что в итоге получаем? Бизнесмен, который считает, если он имеет свой бизнес в офф-лайне, значит может рассуждать о том, что такое сайт и как он должен выглядеть. Дизайнер, который слушает заказчика, и рисует просто красивую картинку, чтобы понравилась заказчику, не думая о том, как будет себя чувствовать посетитель данного ресурса. Школьник, толком не разбирающийся в вебе (подразумевается сайтостроение и, естественно, оптимизация) верстает сайт, который, элементарно, не соответствует современным стандартам. До сих пор в компаниях средней руки верстают сайты табличной версткой. Клиент получает сайт сомнительного качества, начиная от юзабилити (грубо – удобство пользования, подробнее смотрите этот термин в Википедии) и заканчивая отсутствием какой-то, даже самой минимальной, оптимизации. Потом, естественно, хозяин новоиспеченного интернет-ресурса узнает, что сайты то надо продвигать. Находит другое агентство средней руки, которое по эконом-бюджету готово за 3 месяца вывести его сайт в топ (заметьте, домен только купленный, т. е. сайт совершенно новый). Т. к. владелец бизнеса середнячок, и действует по закону “Копейка рубль бережет”, то  ни о какой нормальной внутренней оптимизации и боле-менее качественном продвижении и речи быть не может. Нет, конечно агентства, прежде, чем начать продвигать, оптимизируют что-то. А именно, в зависимости от бюджета предлагают продвигать по 3-5 запросам. Выбирают под эти запросы 2-3 страницы на сайте, оптимизируют эти страницы под выбранный поисковый запрос, причем оптимизация минимальная, пишут статью, которую читать тошно. И закупают на эти страницы ссылки. Остальные страницы сайта остаются не оптимизированными, и естественно, практически без внешних ссылок. Вы думаете, я это выдумываю? Это реальные истории из жизни. Я не говорю, что так действуют все агентства, а некоторыми уже широко применяется трафиковое seo, но и бюджеты уже в разы больше. Но то, что описанная мной практика имеет место быть – однозначно.

Как вы считаете, может ли подобное продвижение сайта называться качественным?

Вот многие ругают Яндекс, что не дает работать, алгоритмы ужесточает.

Поиск у него не тот. Я не хочу обсуждать работу Яндеса, может это будет темой другой статьи, а сейчас я хочу задать вопрос:

Почему сложилось убеждение, что продвижение сайта в интернете должно сводиться к покупке ссылок?

Потому что это дешево. Да, обычная закупка ссылок – это дешево и сейчас делается на автомате. Я считаю, необходимо отходить от этих стереотипов, менять свое мышление, и что самое главное, мышление заказчиков. Потому что поисковое  продвижение давно вышло за пределы покупки ссылок. Я уже в одной из своих статей писала, что продвижение в поисковых системах это целая PR компания.

Вот почему я выше писала про штат сотрудников, который, естественно, не может себе позволить владелец небольшого бизнеса. Но это не означает, что не нужно об этом думать.

Качественное продвижение сайтов в интернете

И так, что же такое настоящее продвижение? Что я в своей статье называю качественным продвижением? С чего нужно начать, и как действовать. Я считаю, что интернет не сильно отличается от реальной жизни. Если я захожу в магазин, который мне не нравится, я пойду в другой, так же я буду себя вести, если захочу заказать товар в интернет-магазине. Продвижение должно начаться ещё до того, как появится ваше интернет-представительство, независимо от того, что это будет – сайт-визитка или интернет магазин. На начальном этапе должно произойти четкое позиционирование вашей компании на рынке. Проанализированы конкуренты в вашей деятельности, которые уже имеют свои сайты. На какой сегмент они рассчитаны, как представляют свои товары или услуги в интернете, в отличие от оф-лайн услуг или товаров. Следующий пункт, продумывание своей стратегии продвижения в интернете. И в зависимости от выбора стратегии, создание сайта. Современные реалии таковы, что создание сайта либо должно проходить под четким контролем оптимизатора, либо, человек, создающий сайт, должен обладать знаниями в оптимизации. Чтобы изначально создавать ресурс, который соответствует требованиям поисковых систем. Все требования лежат в открытом доступе в справочных материалах поисковых систем. После создания оптимизированного сайта, а не наоборот (сначала создается сайт, а потом оптимизируется), можно начать и продвигать, но не в поисковых системах. Огромное количество людей общается в социальных сетях, форумах, блогах, и начать завоевывать интернет нужно именно оттуда. То, что сейчас называется SMO. Начиная от создания своих страниц (Вконтакте, Твитере и др.), до размещения контекстной рекламы, баннеров и заказных статей и заметок (без намека на seo и рекламу). Усилия необходимо направлять на создание положительного образа компании у пользователей интернета.

В данный промежуток времени работа должна быть направлена не на преодоление вершин топа, а на формирование положительного мнения о ваших услугах, продуктах. Самое важное и главное тут не столько в привлечении посетителей на ваш ресурс, сколько постепенное распространение информации о ваших услугах/товарах, следствием которого будет естественный ссылочный рост, увеличение траста, не за счет покупки ссылок, а за счет естественного их появления на хороших трастовых ресурсах, что несомненно, значительно повлияет на поисковое продвижение. Через несколько месяцев, подготовив почву для поисковых роботов можно начать и поисковое продвижение сайта в интернете. Ведь естественное распространение ссылок благоприятно влияет на поисковое продвижение в целом. А естественного распространения можно добиться только путем проникновения в умы пользователей через социальные сети. Ну а про поисковое продвижение уже написаны талмуды.

Пересказывать не вижу смысла, можете и мой блог полистать:). Нарастив хорошую ссылочную массу, не страшно будет разбавить их и покупными ссылками. Как я заметила выше, это всего лишь мои рассуждения, и у вас может быть свое мнение, очень интересно было бы его услышать. Желаю вам только качественного продвижения.