SEOgramota.Ru блог о SEO, продвижении, заработке в интернете

Размышления о SEO при редизайне сайтов на 2010 Сезон праздничных продаж прошлого года был не слишком радостным для интернет-продавцов. Но, как показывают ранние отчеты, в этом году дела идут немного лучше. Первые данные Coremetrics начиная с “черной пятницы”, показывают, что покупатели в этом году тратят на 25 процентов больше, а общая сумма заказа составляет, в среднем, $170.19 – примерно на $44 больше суммы среднего заказа за тот же период прошлого года. Хотя традиционное начало сезона праздничных покупок оказалось достаточно хорошим днем, и многие интернет-продавцы вздохнули с облегчением, данные не дают гарантию того, что рецессия окончательно закончилась. Они лишь показывают, что онлайн-покупатели в этом году покупают больше подарков в Интернете, чем в прошлом. Нам придется подождать отчетов оффлайн-организаций о продажах, таких как данные Cyber Monday, чтобы получить полное представление о начале этого сезона праздничных продаж. Coremetrics также сообщил, что в этом году в “черную пятницу” среднее число предметов в одном заказе возросло на 18 процентов. В прошлом году оно составляло 4.56 предметов в заказе, а в этом году возросло до 5.40 предметов. Увеличение суммы заказа в среднем на $3.80 не слишком существенно, но интернет-продавцы используют любые улучшения продаж.

В конце концов, они – результат их работы, и что более важно, планы строились в расчете на них.

Планирование запуска и повторного запуска

Если в ваших стратегических планах на 2010 год есть проект запуска или повторного запуска сайта, используйте SEO перед запуском или повторным запуском. Так же, как для организации успешных кампаний праздничных продаж требуется много заниматься планированием и координацией, требуется заранее все продумать и исследовать, чтобы создать веб-сайт, который оптимально индексируется поисковиками. Перед тем, как вы начнете работать над любым SEO-проектом, вам нужно знать три вещи: Какие внутренние ресурсы у вас есть? Какие внешние ресурсы вам нужны? Как вы будете измерять ваш успех? Часто внутренние ресурсы определяют выбор технологии, от которого, в конечном счете, может зависеть успех или неудача открытия сайта или повторного открытия после редизайна. Эти решения часто принимают, не учитывая SEO. Прежде чем выбрать вашу следующую систему управления контентом (CMS), сделать серьезные изменения в навигации в структуре вашего сайта, или добавить функцию усовершенствованного поиска по сайту, вы должны помнить, что контент продолжает оставаться главным для направлений с поисковых систем. До того, как вы начнете оценивать технологические платформы, вам нужно понять вашу целевую аудиторию и то, что влечет за собой передача ваших сообщений. Это единственный способ, которым вы можете определить, является ли ваше послание существенным для поисковых систем. И чтобы сделать это, вам нужно, чтобы ваши команды маркетологов, рекламистов и специалистов по PR пришли к согласию. Конечно, в более мелких онлайн-организациях команда, занимающаяся дизайном или редизайном сайта, может состоять из вас и только вас. Если это так, то вам необходимо разбить проект на маленькие, выполнимые задачи. Для анализа возможностей SEO самое лучшее начало – думать в единицах шаблонов для построения страниц, которые облегчают оптимизацию контента. Важно, чтобы вы постарались встроить ключевые слова целевых тем во все доступные атрибуты SEO шаблон за шаблоном. Ключевые слова тем должны концентрироваться вокруг значимых фраз, которые могут увеличить трафик с поисковиков и должны базироваться на постоянном исследовании ключевых слов. Все атрибуты SEO должны иметь возможность массовой загрузки, встроенную в функции администрирования CMS, но каждый атрибут SEO должен легко редактироваться для подгона под потребителя и подстройки. Шаблоны, оптимальные для размещения контента, должны включать следующие атрибуты SEO, но не ограничиваться ими:

Тэги Title: Тэг title каждой страницы должен начинаться со стопроцентно оптимального сочетания ключевых слов и заканчиваться словосочетанием, постоянным для бренда. Слова в начале тэга title более важны и весомы, чем слова в конце. Целевая длина тэгов title должна составлять 65 символов (с пробелами). Основные поисковики распознают и индексируют тэги title длиннее 120 символов, но в результатах поиска видимы только 65 символов. Тэги title должны генерироваться программно, но должна быть и возможность их редактирования. Тэги заголовков: После тэга title, самым важным местом для выделения ваших ключевых слов является <h1>. Должен быть только один тэг заголовка <h1>, встроенный в каждый шаблон, и, как и тэг title, он должен начинаться с оптимального сочетания ключевых слов. Дополнительные тэги <h2> и <h3> должны быть встроены во все шаблоны страниц, чтобы помочь дополнить целевую тему каждой страницы. В отличие от тэгов <h1>, может быть больше одного тэга <h2> или <h3> на странице. Содержимое тэгов заголовков должно генерироваться программно, но, опять же, должна быть возможность их редактирования. Основной текст: Шаблоны страниц с категориями и подкатегориями должны легко позволять включать предварительный текст для редактирования и текстовые ссылки для привязки внутри текста. Основной текст должен состоять из, как минимум, трех предложений, в которых не менее 150 слов. Meta descriptions: Описание (description) в тэге Meta не улучшит место, занимаемое сайтом в результатах поиска. Однако оно может повысить вероятность того, что пользователь кликнет на проиндексированных результатах. Meta-описания должны быть уникальными для каждой страницы и должны содержать не более 265 символов. Но, как правило, на страницах результатов поиска показываются только первые 150 символов (включая пробелы), поэтому meta-описание должно включать релевантные сочетания ключевых слов и заканчиваться призывом к действию. Meta keywords: Google и Bing не обращают внимания на meta-тэг “Ключевые слова” (keywords). Yahoo просматривает meta-тэг “Ключевые слова” только для выявления семантически скрытых орфографических ошибок. Ваша CMS должна предоставлять возможность программно вставлять три или четыре ключевых слова на страницу, давая возможность взять эти слова со страницы. Если это не так, не стоит вообще вставлять тэг keywords. Встройте эту функцию в структуру сайта, но не делайте meta-тэг keywords принципиальной составляющей вашей стратегии ключевых слов. Альтернативные атрибуты: Атрибуты alt, насыщенные ключевыми словами, для всей графики и образов товаров необходимо встроить в каждый шаблон страницы и в структуру каталога файлов изображений. Изображения должны быть созданы так, чтобы была возможность вставки аннотации. Отзывы и созданный пользователями контент (UGC): Отзывы о продукте может предоставить третья сторона. Они должны быть сделаны так, чтобы оптимально способствовать обновлениям созданного пользователями контента. У начинающих компаний часто возникают проблемы с тысячами создаваемых страниц с бланками отзывов. Однажды определив, какой сервис отзывов будет использовать ваш сайт, вы сможете позднее участвовать в процессе получения оптимальных результатов от отзывов. Созданный пользователями контент может также генерироваться в оптимальной для поиска форме из форумов, постов в блогах, статей и т. д.

Видеоролики: Если на сайте есть видеоролики, последуйте ранее данным рекомендациям, касающимся тэга title и стандартов метаданных. Размещайте один видеоролик на странице и упорядочите видеоматериалы по дополнительным структурным иерархиям. Позднее вы сможете публиковать видеоматериалы через канал MRSS и средства XML Sitemaps для видео. Социальные сети: На каком-то этапе игры вы захотите иметь возможность добавить кнопки “Share on Facebook” (опубликовать в Facebook) или “Tweet This” (записать в социальной сети микроблогов Twitter). Прямо сейчас важно, чтобы любые добавляемые элементы работали с различными элементами разных социальных сетей, и их можно было легко добавить в дизайн вашего сайта.

У Coremetrics есть некоторые интересные данные о том, как люди вели себя на веб-сайтах, занимающихся продажами, в «черную пятницу». Средний показатель «ненужных просмотров» увеличился почти на 40 процентов, и сессии просмотра сократились на 5 процентов, подтверждая, что покупатели были менее сосредоточены на «рассматривании витрин», и более – на конкретных предметах и сделках. Если покупатели не могли найти их на определенном веб-сайте, они просто уходили с него и продолжали поиск. В следующем году вы можете планировать удерживать показатель «ненужных просмотров» на низком уровне, если в процессе дизайна сделаете свой контент релевантным для поиска. П. Дж. Фаско (P. J. Fusco), ClickZ, 2.12.2009 перевод MARKETING DRIVE http://www. mdrive-vrn. ru/service/internet/webdesign/redesign/