Опубликовано в разделе: Яндекс Директ Свежая информация, пришла только что в рассылке на мыло партнёрам Яндекс Директа. Так как не все работают с ЦОПами яндекса, публикую материал для “ленивых” на блоге. Мы регулярно собираем и анализируем статистику по рекламной сети и хотим поделиться наиболее интересными результатами. Сегодня мы хотим предложить вашему вниманию исследование, которое мы провели, чтобы узнать, действительно ли эффективность рекламных блоков зависит от их вида и расположения. Вид блока — это первое что выбирает партнер в конструкторе кода. Конечно, во многом этот выбор ограничен рекламным местом, но, как правило, всегда есть из чего выбрать. Для начала посмотрим, какие блоки в Рекламной сети оказались самыми популярными: Вертикальный (45% показов): Горизонтальный (23% показов): Плоский (9% показов): Но при исследовании эффективности блоков выяснилось, что Плоский блок, которым пренебрегают многие партнеры РСЯ, работает существенно лучше двух остальных. На объявления плоского блока кликают в 2 раза чаще, чем на среднее объявление по сети: Например, если вы выбираете между плоским и горизонтальным блоками из двух объявлений, которые примерно одинаковы по занимаемой площади — стоит выбрать плоский. Ведь его CTR выше, чем у горизонтального почти в 1,5 раза. Плоский блок (CTR блока — 1,22): Горизонтальный блок (CTR блока — 0,79): Фиксированные блоки Если вам не подходят блоки с резиновой версткой, оптимальным выбором из фиксированных блоков будут блоки следующих размеров:
- Вертикальные: 160х600, 240х400 Квадратный: 300х300, Горизонтальный: 728х90
Эти блоки показали лучший CTR по сравнению с аналогичными блоками фиксированных размеров. CTR блока Главный вывод, который мы сделали в результате этого исследования, — даже незначительное изменение положения блока на странице может заметно увеличить CTR объявлений, а значит, и ваши доходы от участия в Рекламной сети Яндекса. Я практически никогда не использовал плоский блок, так что данные очень интересны.
Источник: http://clubs. ya. ru/partner/replies. xml? item_no=5