Генеральный спонсор: ГлавМед: быстрый старт
Генеральный спонсор: ГлавМед: быстрый старт. Кратко, доступно, понятно Вашему вниманию предоставлена «финальная» версия 3 главы. С критикой и вопросами по доработке прошу в каменты. Итак, в этой лекции будут рассмотрены вопросы внутренней оптимизации сайта. Под ними я понимаю не только советы по нашпиговыванию кейвордами текста, или прописывания правильных метатегов – но также и правильную структуру сайта, правильную навигацию (все что облегчит доступ к сайту поисковому боту), выбор правильных страниц для продвижения и т. п. Распределение кейвордов по страницам для оптимизации После того, как проведен кейворд ресерч, пора подумать, каким образом мы будем двигать сайт по выбранным нами ключевым словам. Перво-наперво будет неплохо сгруппировать их в тематические блоки по 3-4 слова. Например: Блок 1: 1) обувь 2) купить обувь 3) элитная обувь Блок 2: 1) сапоги 2) ковбойские сапоги 3) кожаные сапоги Видно, что первый блок сгруппирован под кейворд «обувь», а второй под «сапоги». Под каждый из этих блоков будет выделена отдельная страница сайта (т. н. «точка входа»), которую можно оптимизировать под эти слова. Дело в том, что на самом деле по конкретному запросу продвигается не весь сайт, а только одна из его страниц. Ее и увидит в выдаче пользователь, набравший этот запрос. Это может быть как главная, так и внутренняя страница. Поэтому есть смысл самый конкурентный блок запросов ставить на главную, а остальные блоки ставить на внутренние страницы. Хорошо, предположим что у нас есть сайт про обувь, как выбрать страницу для оптимизации по блоку 2 (сапоги)? Обычно рекомендуют сделать поиск по заданному кейворду в пределах продвигаемого сайта (например, в Яндексе подобный запрос будет выглядеть как (url=»www. mysite. ru/*» keyword), в результате на первом месте будет страница сайта, которую поисковик считает наиболее релевантной данному запросу. Хотя может так случиться, что по разным блокам запросов глупый поисковик будет выдавать одну и ту же страницу. В этом случае можно выбрать позицию строчкой ниже, или вообще создать новую (если ничего не нашлось). В итоге у вас должна получиться таблица соответствия блоков кейвордов определенным страницам продвигаемого сайта. Еще раз – старайтесь группировать блоки так, чтобы один главный кейворд повторялся, а остальные вокруг него варьировались. Теперь следует подумать о том, как же сделать наш вебсайт «дружественным» для поисковиков. Зачем это нужно? Для того, чтобы облегчить поисковому боту работу по индексации сайта, а также для того, чтобы страницы выглядели в глазах поисковика более релевантными запросам, под которые они оптимизированы. Поисковые машины в последнее время стараются все больше имитировать поведение обычного веб-пользователя (или по крайней мере учитывать статистику поведения своих пользователей при серфинге по сайтам). Все это говорит о том, что нужно не только стараться уделить внимание техническим аспектам, но также и чисто «человеческим» факторам, таким как приятный дизайн и хорошее юзабилити. Но эти факторы мы рассмотрим попозже, а сейчас уделим внимание именно техническим вопросам – улучшению индексации и повышении релевантности отдельных страниц. Улучшение индексации Для улучшения индексации существует множество правил. Сперва, пожалуй, можно привести набор универсальных советов, которые позволяют сделать сайт дружественным практически для любого поисковика. Вот основные из них: 1) Текстовое содержимое сайта должно быть в HTML-формате. Никаких графических заголовков, текста в картинках и т. п. Только старый добрый HTML. Да, в последнее время индексируется и Flash, и кое-что еще – но лучшего результата, чем с HTML, вам пока не добиться. 2) Желательно иметь HTML-вариант навигации. Конечно, кнопочки на Flash или JavaScript-менюшки выглядят намного красивее – но поисковый бот предпочтет всем этим финтифлюшкам обычные HTML-ссылки. Также не желательно использовать раскрывающиеся списки и прочие элементы форм для навигации. 3) Не использовать фреймы. Ну, тут все ясно. 4) Проверяйте заголовки, которые сервер отдает боту. Не допустите того, чтобы паук запутался в «бесконечной петле» 301 или 302 редиректов. 5) Если на сайте есть какая-то зона, в которую можно попасть только залогинившись – робот не сможет ее проиндексировать (пока что боты не регистрируются на сайте и не вводят логин с паролем). Вывод – все что нуждается в индексации, должно быть доступно безо всякого логина. 6) Не используйте параметры типа «идентификатор сессии» в урле. Дело в том, что каждый урл с новым
идентификатором будет считаться за новый урл. В итоге одна страница в глазах поисковика превратится в множество страниц с одинаковым контентом. Это серьезная проблема (почему – будет объяснено позже). Также поисковые боты имеют проблемы с кукисами – это тоже нужно учитывать. 7) Не страдать излишней «пагинацией» (увеличением количества страниц). Если можно разместить статью на одной странице, не размещайте ее на трех. За исключением случаев, когда вам выгодно иметь большое количество страниц (увеличение места под продажу ссылок, рекламы и т. п.). Ссылки должны быть прямыми (не Javascript). Повышение релевантности страницы Если говорить о повышении релевантности страницы методами внутренней оптимизации, я сторонник следуюшего подхода. Внутренняя оптимизация играет большую роль, только если вы работаете с низкоконкурентными НЧ-запросами. В этом случае одна только правильная оптимизация может продвинуть вашу страницу довольно близко к топу. Однако, если речь идет о серьезных запросах – никакие уловки с внутренней оптимизацией не помогут, придется полагаться исключительно на ссылки. Приведенные ниже советы, в отличие от предыдущих, имеют упор на повышение релевантности страницы в глазах поисковика – то есть соответствия страницы тем запросам, под которые она заточена. На что же нужно обратить внимание при работе с HTML-кодом страницы? 1) Тег Title, который многие ошибочно полагают метатегом. В нем обязательно должны содержаться целевые кейворды, причем более главные (конкурентные) кеи должны располагаться ближе к началу. Разные поисковики имеют разные ограничения по максимальному количеству символов, которое может содержаться в Title. Ориентируйтесь на Яндекс (около 80 символов, но не более 15 слов), если продвигаете в рунете – и на Google (порядка 65 символов), если в буржунете. Старайтесь не просто нашпиговывать тег кейвордами, а составить осмысленное завлекательное предложение – ведь содержимое тега Title будет показано в выдаче поисковика в качестве «заголовка» вашей позиции. Завлекательное – для того, чтобы пользователь, увидев вашу позицию в выдаче, возжелал немедленно на нее кликнуть. 2) Метатег Description, который содержит некое описание страницы – справедливо все, что сказано о предыдущем теге, c той только разницей что эта информация будет показана в выдаче после Title. Следовательно, нужно будет составить осмысленное завлекательное описание страницы, содержащее все нужные кейворды. Максимальная длина в Яндексе – 200, в Гугле – 160 символов. 3) Метатег Keywords. Практически не принимается во внимание поисковиками, но попробуйте только его не заполнить! (перечислив кейворды через запятую). Прибежит толпа нубов, и дружно будет кричать «Как? Не заполнен самый главный метатег – кейворды? Этот человек не может считаться оптимизатором!» Самое обидное, что это может услышать клиент, и сильно усомнится в ваших способностях. Поэтому лучше все-таки заполнить от греха подальше. Внимание – теги Title, Description и Keywords очень желательно делать уникальными для каждой страницы. 4) Заголовки H1-H6. Хотя бы один заголовок с содержанием хотя бы одного самого конкурентного кейворда (из тех, под которые затачивается страница). А лучше еще добавить подзаголовочков с остальными кеями. 5) Содержание ключевых слов во внутреннем тексте страницы. Здесь свои заморочки – сам текст должен быть как можно ближе к началу страницы (в плане HTML-кода). Если используется табличная верстка, поисковик будет читать страницу сверху вниз и слева направо (первая колонка до низу, вторая и т. п.). Это нужно учесть (а лучше верстать на дивах). Объем основного текста желательно выдерживать в размере порядка 500 слов. Далее, сами ключевики должны располагаться в начале и в конце текста (примерно в районе первых 25 слов), а также быть разбросанными по всему тексту с определенной плотностью (процентное соотношение запроса к общему количеству слов). По поводу точного значения этой плотности можете не заморачиваться, хотя обычно рекомендовали придерживаться значения в 3%. Главное – натуральность текста, ни в коем случае не пишите ерунды, даже если при этом соблюдается нужное содержание кейвордов. Есть такой закон Ципфа, что если взять любой достаточно большой естественный текст и выстроить слова по списку в порядке частоты их употребления, то количество упоминаний слова будет обратно пропорционально его номеру в этом списке. Проще говоря, поисковая машина в состоянии определить натуральность текста, основываясь на этом законе. 6) Выделение ключевых слов болдом и италиком. Это оди
н из самых древних приемов, хотя на мой взгляд, здравого смысла тут маловато. Когда я пишу о чем-то, то выделяю болдом те слова, на которые хочу сделать акцент – и это далеко не всегда ключевые слова. Ну что ж, вне зависимости от ваших взглядов, лучше выделить парочку кеев так и так. 7) Кейворды в аттрибутах ALT тегов изображений IMG. Желательно просто помещать небольшое описание картинки с содержанием целевых кейвордов. Вынести весь JavaScript и CSS в отдельные файлы (уменьшаем лишний код и увеличиваем процентное отношение собственно текста ко всему HTML-коду). Это основные моменты по оптимизации кода страницы. Есть конечно и более мелкие нюансы, но их влияние настолько незначительно, что мы их опустим.
Правила оформления URL-ов Теперь поговорим о правильных урлах. Они должны отвечать следующим требованиям: 1) Быть короткими – хотя бы для того, чтобы их легко запоминали 2) Описывать свое содержимое – чтобы пользователь уже по самому урлу догадывался, что его ожидает на этой странице. Например http://magazin-telefonov. com/nokia/3310. 3) По возможности не быть динамическими, по крайней мере не содержать параметров типа «?,» «&,» «=.» и т. п. Сейчас поисковики работают и с динамическими урлами, но лучше ничего не усложнять. 4) Содержать кейворды, под которые заточена страница. Это лучше всего работает в буржунете по причине его ориентированности на латиницу. Но и написание транскрипций русских названий латиницей иногда может дать эффект – поисковики все больше начинают уделять этому внимание. 5) Не увлекаться слишком большой вложенностью (созданием подпапок), хватит и одной. 6) Структура сайта должна позволять добраться до любой внутренней страницы не более чем за 2-3 клика. 7) Для разделения слов в урле лучше всего использовать дефис. Затем по убыванию степени привлекательности следуют подчеркивание (_), плюс (+), и просто отсутствие какого-либо разделителя. Не используйте заглавные буквы. Делайте все строчными, а для вариантов с заглавными используйте 301 редирект на строчный вариант. 9) Не допускайте того, чтобы на одну страницу вело несколько разных урлов. Одна страница – один урл. 10) Продумайте формат урлов так, чтобы он был однообразен в пределах всего сайта – для того, чтобы пользователи (а может быть и последующие разработчики) меньше ломали себе голову. 11) Не делайте сабдоменов без особой нужды. Лучше создавайте дополнительные разделы (подпапки) и накачивайте основной сайт. Это спорно, но мне так больше нравится. Хотя например форум лучше было бы делать на отдельном поддомене. Правила внутренней перелинковки Зачем вообще нужно заботиться о правильной внутренней перелинковке? В основном из-за того, чтобы внутренние страницы сайта, заточенные под нужные кейворды, получили достаточное количество ссылочного веса (link juice). Например, для того чтобы добраться до страницы с неким товаром в большом интернет-магазине – нужно пройти сначала категорию, потом подкатегорию, и только потом будет сама страница. Все эти шаги отбирают свою часть ссылочного веса, а если вдобавок на товар ведет одна-единственная ссылка из вышестоящей подкатегории – то шансов у страницы нет никаких, и Google будет рассматривать ее как малозначимую. Чтобы исправить ситуацию, нужно следовать нескольким простым правилам: 1. Выделить целевые страницы, и направить на них «сквозняки» со всего сайта (это в идеале, а вообще просто постараться направить на них как можно больше внутренних ссылок). Естественно, в анкорах указывать нужные кейворды. Дизайнить сайт так, чтобы было поменьше «уровней», на которых будет теряться ссылочный вес. 2. Важно! Если вы ставите на странице 2 ссылки на один и тот же урл, Google учтет только первую из них (первую в коде, а не визуально). Вывод – правильный анкор должен быть в первой ссылке, а остальные можно снабдить nofollow. 3. Снабжать nofollow все ссылки на малозначимые страницы, особенно если это сквозняки в футере/сайдбаре (такие как Privacy Policy, Shipping Policy и т. п.). Таким образом, уменьшится количество исходящих ссылок, отдающих часть веса. 4. Стараться выдерживать на странице как можно меньшее количество исходящих ссылок БЕЗ nofollow (передающих вес), в идеале порядка 10 штук. Причина указана выше – качество внутренних ссылок серьезно возрастет. 5. Стараться использовать в анкорах внутренних ссылок целевые кейворды страницы, на которую ведет ссылка. 6. В интернет магазинах использовать практику «с этим товаром приобретают то-то и то-то», или «Бестселлеры». Суть – увеличить количество внутренних ссылок на определенные товары, и заодно повысить конверсию. 7. На WordPress-блоге можно ставить специальный плагин, который будет делать внутреннюю перелинковку автоматически по заданным кейвордам. 8. Следуя логике пункта 7, можно сделать автоматическую перелинковку практически на любом большом сайте – например, парсить список запросов, по которым на сайт заходят посетители, а затем автоматом превращать эти слова в тексте сайта в ссылки на определенные страницы (имеющие эти же кейворды в тайтле, хедере, тексте и прочих важных элементах). Правила оформления 404 страницы Как известно, 404 – это один из кодов ответа сервера (Server Response Codes), означающий, что запрошенный документ отсутствует на сервере. Как
правило, браузер может самостоятельно выдать адекватное объяснение ситуации (все вы видели дефолтные сообщения об ошибке 404 в IE или Firefox). Бывает так, что при ошибке посетитель редиректится на специальную 404 страницу хостинга, где размещен сайт. Но лучше всего иметь свою собственную 404 страницу, если не с точки зрения SEO, то хотя бы с точки зрения юзабилити. В плане SEO при аудите сайта нужно лишь убедиться, что при запросе несуществующего урла будет отдан заголовок 404 (а не 200, 301, или еще что-то). Зачем это нужно? Ну вот например, была реальная ситуация, когда любой неверный урл давал 301 редирект на главную страницу. Таким образом можно было сделать линк вида http://site. com/wrongpage. html, скормить его роботу, и с точки зрения поисковика на сайте появлялась еще одна страница, имеющая такой же контент как и главная. Таких страниц можно было сделать очень много. В итоге сайт подпадал под фильтр. В плане юзабилити на тему 404 страницы написано очень много материалов, но как обычно, все они перепевают лишь несколько важных тезисов, которые я изложу ниже. Причинами, вызвавшими появление 404 страницы, могут быть: – неправильно набранный урл в браузере – неправильный линк со ссылающегося сайта – внутренняя ошибка сайта (вы сами напортачили с линками) Вы можете кастомизировать сообщение, выдаваемое посетителю, в зависимости от каждой из этих причин. Это делается с помощью проверки реферрера на джаваскрипте (решение проблемы тут – http://www. alistapart. com/articles/perfect404/ ). Само сообщение об ошибке должно: – вежливо и четко объяснять посетителю, что произошло, и почему. – рекомендуется избегать технического жаргона при объяснении проблемы. – предложить пути решения проблемы. Если неправильно набран урл, вы можете попытаться дать пользователю его правильные варианты, исправив опечатки (в апаче для этого есть специальный модуль (http://www. cyberciti. biz/tips/linux-forcing-apache-to-correct-misspellings-of-url. html)). Кроме того, можно попробовать дать ссылки на материалы, которые могут быть релевантны кейвордам, содержащимся в набранном урле. Если приходит много запросов с сайта, разместившего на вас «битую» ссылку – можно либо связаться с тамошним вебмастером, попросив его исправить линк. Либо, в случае молчания – прописать 301 редирект на правильную страницу (если идет действительно много народу). Google Webmaster Tools имеет вкладку, где вам покажут все заходы на ваш сайт, которые привели к 404 ошибке. Далее, должна обязательно быть форма поиска по сайту с предложением попробовать ввести туда свой запрос. Можно также включить краткую карту сайта или ссылку на нее. Нелишней будет и форма для отправки email вебмастеру, если посетитель захочет сообщить об ошибке или узнать, куда делся не найденный им материал. Просто email лучше не указывать, т. к. люди более склонны использовать веб-форму на странице, чем запускать почтовик для отправки письма. Для WordPress существует свой навороченный плагин (http://www. askapache. com/seo/404-google-wordpress-plugin. html), позволяющий вывести на 404 страницу кучу всевозможной полезной (и не очень) информации. Ранее всегда упоминалось, что размер HTML кода собственной 404 страницы должен быть более 512 байт (иначе IE показывал дефолтное сообщение об ошибке). Но сейчас это уже не так важно, ибо со всеми вышеописанными примочками ваша страница будет однозначно больше. Если у вас установлен сервер apache, то 404 страница просто прописывается в. htaccess следующим образом: ErrorDocument 404 /mycustom404page. html В случае работы с другими серверами – варианты можно посмотреть тут (http://www. plinko. net/404/custom. asp). P. S. Рекламный постовой. На первом месте у нас магазин поддельных часов fake rolex. Никогда не понимал этого дела, кажется уже писал свое мнение на этот счет.
.jpg)
Вторым местом следует пати покер – если хотите проиграть много денег, эта ссылка как раз для вас. Ну и для любителей клубнички – ukranian girls, в любых количествах и за любые деньги. Чао! Что дальше? Добавь этот пост в закладки: Цены на рекламу в блоге | Заказать продвижение | (c) http://seo-library. com/